קידום אתרים בשנת 2020- המדריך הפרקטי

שנת 2020 אוטוטו פה וזה בדיוק הזמן להתעדכן במגמות השונות בעולם הSEO ולהתאים את אופי העבודה שלנו למציאות העתידית. קידום אתרים הוא אחד התחומים היותר דינמיים בעולם השיווק הדיגיטלי ולכן חשוב להישאר עם היד על הדופק, לבצע ניסויים, ללכת לכנסים וללמוד מהטובים ביותר בעולם ובשוק המקומי. במדריך זה, אנחנו נצביע על המגמות המרכזיות שחשוב להיות ערניים ולהגיב אליהן בשנת 2020 באמצעות התאמת אסטרטגיית הSEO שלכם.

את חלק מן המגמות כבר זיהינו במדריך שכתבנו "SEO מהעתיד" אותו אתם יותר ממוזמנים לקרוא.

1. מגמות מרכזיות 

2. מומחיות וסכמות

אם פעם השתמשנו במדדים כמו DA, TF, DR וכו' כדי להעריך את חוזק והסמכותיות של הדומיין, נראה שהמגמה וזווית הראייה שלנו צריכה להשתנות. בזמן אחרון אנחנו שמים לב למגמה הולכת וגוברת בה גוגל נותנת יותר משקל למי שכתב את התוכן, הסמכותיות שלו והמומחיות שלו בתחום במדד שמכונה E-A-T , שמשמעותו Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. את ההשפעות המשמעותיות הראשונות של המדד הזה ראינו לראשונה בעדכון מדיק באוג' האחרון, בו אתרים רבים נפגעו בשל העדר הסמכותיות והמומחיות הזו. 

מה צריך לעשות כדי לחזק את הסמכותיות של האתר על בסיס עקרון הEAT?

ראשית, חשוב להבין שגוגל אוספים מידע מכל הרשת לגבי המומחיות של אותו הכותב ולכן פסקה קטנה אשר כותבת כי "הכותב הוא מומחה בתחום" לא תעבוד. אם אתם אכן מומחים בתחום וכותבים את התוכן, רצוי לחזק את הסמכותיות שלכם בתור מומחים בעיני גוגל ע"י כתיבת מאמרים באתרים נישתיים ותחזוק תדמית המומחה על כל המשתמע מכך. במידה ואתם לא באמת מומחים (אי אפשר לרמות את גוגל לאורך זמן :)), רצוי להעסיק מומחה בעל מוניטין שיכתוב כמה כתבות תוכן איכותיות עבורכם.

3. סרטוני וידאו

לאחרונה התפרסמה הערכה של סיסקו כי בשנת 2021 80% מהתנועה ברשת תהיה מבוססת על וידאו. האמת, שגם בלי הנתון הזה המגמה די ברורה ואנחנו עדים ליותר ויותר תוצאות חיפוש אשר מציגות בתוצאות האורגניות קרוסלת וידאו, לצד כמות הצופים האינסופית ביוטיוב והעלייה של אפליקציות כמו טיקטוק אשר מחזקות את ההערכות של המגמה. 

מה כדאי לעשות?

לפני הכל, חשוב לתחזק ערוץ יוטיוב בעל ערך. חלק מאמנות הקידום האורגני כוללת אותות מרשתות חברתיות ואין ספק שערוץ יוטיוב חזק יכול לעזור למאמצי הקידום האורגני של האתר. ערוץ יוטיוב בפני עצמו לא יעזור לכם, חשוב ליצור סרטונים איכותיים בעלי ערך שימשכו תנועה רלוונטית ויחזקו את המותג שלכם (כן, גם את הE-A-T מהסעיף הקודם). מעבר לכך, גם יוטיוב הוא מנוע חיפוש ורצוי לבצע SEO על הסרטונים שלכם כדי לקדם אותם ביוטיוב כמה שיותר למעלה בעבור מילות מפתח תחרותיות.

רבים שואלים אותנו מה עם ערוץ היוטיוב של SEO Links ועד היום התחמקתי מהשאלה. אני שמח לבשר שבקרוב מאוד אתם יכולים לצפות לאחד הערוצים המעניינים ביותר בתעשיית הSEO:)

4. סניפטים

מכירים את זה שאתם מחפשים משהו וגוגל כבר נותן לכם את התשובה ללא הצורך להיכנס לאתר עצמו? אז נכון, עבור מקדמי אתרים יכול להיות שמדובר במגמה מסוכנת שגורמת לנו לפספס תנועה רלוונטית אבל אין באמת מה להילחם בכך והטקטיקה המתבקשת היא להיות אותה התוצאה שהגולש רואה ולקוות שאותו גולש אכן יקליק על התוצאה וייכנס לאתר.

מה כדאי לכם לעשות?

ראשית, להוסיף כמה שיותר שאלות ותשובות ממוקדות לאתר ואף להטמיע סכמות של שאלות ותשובות. בנוסף, מחקר מעניין שהתפרסם ב Semrush מצא מספר מסקנות חשובות בנוגע לקידום של התוצאות הללו. הראשון והחשוב ביותר הוא שרוב התוצאות המופיעות בסניפט מציגות פסקאות באורך של 40-60 מילים ובין 272 ל370 אותיות.  מה שזה אומר מבחינתנו זה שאנחנו יכולים להכין "מלכודות לסניפטים" עם תשובות באורך הזה לשאלות ממוקדות של הגולשים. רעיון שבריאן דין העלה במדריך שלו בBacklinko.